Marketing en Merk strategie
Herpositionering van Tango: een toekomstbestendige merkstrategie
Het merk Tango toekomstbestendig maken: een strategische samenwerking met The House of Marketing
Tango, een bekend tankmerk in Nederland, is al meer dan 25 jaar marktleider in onbemand tanken. Echter, met toenemende concurrentie en veranderende consumentverwachtingen, werd het noodzakelijk om de positionering te herdefiniëren. In samenwerking met The House of Marketing is Q8 een strategisch herpositioneringstraject gestart om ervoor te zorgen dat Tango relevant en toekomstbestendig blijft.
Een stevige basis voor de herpositionering van het merk
Mark Buissink, Marketing Manager bij Q8, is verantwoordelijk voor de merken Q8 en Tango in België, Luxemburg en Nederland. Toen hij in 2023 bij Q8 kwam, werkte hij samen met een marketingteam waarin ook consultants van The House of Marketing zaten. Deze samenwerking legde de basis voor een succesvolle merkherpositionering.
Mark benadrukt de cruciale rol die The House of Marketing in deze transformatie speelde:
“The House of Marketing was een echte partner in het herdefiniëren van de positionering van Tango. Hun diepgaande expertise in branding en marketingstrategie hielp ons om de kernwaarden van het merk weer helder te krijgen. In de loop der tijd was de nadruk op betaalbaarheid en efficiëntie in onze communicatie afgenomen, terwijl we juist moesten inspelen op de veranderende verwachtingen van consumenten. The House of Marketing begeleidde ons bij het herbevestigen van deze pijlers, terwijl zij ervoor zorgden dat Tango toekomstbestendig blijft in een veranderende markt, met name door de overgang naar elektrische mobiliteit.”
De strategische aanpak in vier fases
The House of Marketing volgde een gestructureerde, aanpak in vier fases om Tango effectief te herpositioneren:
- Diagnose
De eerste stap bestond uit een grondige analyse van het Tango-merk. Dit omvatte het beoordelen van de huidige positionering, het concurrentielandschap en de culturele trends die de industrie in 2024 vormgaven. Deze analyse vormde de basis voor de eerste workshop, waarin het team de belangrijkste kenmerken, voordelen en meerwaarde van het merk identificeerde.
- Sweet Spot positionering
Met de inzichten uit de eerste workshop was de volgende stap het bepalen van Tango’s unieke positionering in de markt. The House of Marketing zorgde ervoor dat de nieuwe positionering niet alleen in lijn was met het erfgoed van het merk, maar ook flexibel genoeg om in te spelen op toekomstige veranderingen in de industrie. Door cruciale belanghebbenden uit marketing-, operations- en businessteams te betrekken, werd een volledig overzicht van de sterke punten en kansen van het merk verkregen.
- Validatie
Voordat de nieuwe positionering werd afgerond, was het essentieel om de strategie te testen bij consumenten. The House of Marketing voerde marktonderzoek uit om de voorgestelde merkgebieden te valideren en om ervoor te zorgen dat ze aansloten bij de verwachtingen van klanten. Deze snelle testfase leverde een data-based bevestiging dat de herpositionering op de juiste koers lag.
- Implementatie toolkit
De laatste stap was het creëren van een positioneringstoolkit om de introductie van het merk te faciliteren. Deze toolkit bood duidelijke richtlijnen voor zowel interne teams als externe bureaus, waardoor een consistente en impactvolle merkboodschap werd gegarandeerd over alle touchpoints. Het fungeerde als een routekaart voor toekomstige marketingcampagnes, waardoor het voor Q8 gemakkelijker werd om de nieuwe merkpositionering effectief te implementeren.
Een toekomstbestendige merkstrategie
Deze samenwerking resulteerde in een goed gedefinieerde, tastbare merkpositionering voor Tango. Q8 heeft nu een duidelijk kader om de marketing- en communicatiestrategie verder te verfijnen, zodat zowel klanten als interne belanghebbenden de kernwaarden en de langetermijnvisie van het merk begrijpen.
Met het oog op de toekomst biedt deze herpositionering een sterke basis voor nieuwe campagnes en marketinginitiatieven. De duidelijke merkboodschap van Tango zal bijdragen aan een sterkere positie in de markt, terwijl het merk zich aanpast aan veranderingen in de industrie, zoals de toenemende focus op elektrische mobiliteit
Terugkijkend op het proces benadrukt Mark Buissink de waarde van de samenwerking met The House of Marketing:
“Als iemand me zou vragen of ik The House of Marketing zou aanbevelen, zou mijn antwoord absoluut ja zijn. De consultants zijn zeer professioneel, begrijpen de industrie snel en leveren resultaten die echt impact maken.”
Deze succesvolle samenwerking toont de kracht van strategische marketing en deskundig gedreven merkherpositionering, waardoor Tango een sterk en competitief merk blijft in de komende jaren.
