Duurzaamheid is in korte tijd verschoven van ideaal naar verwachting. Toch blijft de perceptie hardnekkig: duurzaam voelt voor veel consumenten nog steeds als duur. Dat spanningsveld tussen morele houding en daadwerkelijk gedrag vormt een belangrijke barrière.

Jaren van greenwashing hebben geleid tot scepsis, terwijl de recente trend van greenhushing bedrijven juist terughoudend maakt om hun inspanningen te delen. Het resultaat: een paradox waarin duurzaamheid tegelijk wordt overschreeuwd én onderbelicht — en vaak als te prijzig wordt gezien.

De uitdaging voor bedrijven is daarom niet langer om te zeggen dat ze duurzaam zijn, maar om te laten zien dat duurzaamheid echte waarde toevoegt.

In dit deel van State of Pricing brengen we de relatie tussen prijs en duurzaamheid in kaart, zodat jij duurzaamheid sterker kunt integreren in proposities en pricing. Binnenkort is hier het volledige rapport te downloaden voor alle inzichten.