{"id":16291,"date":"2020-07-07T15:50:00","date_gmt":"2020-07-07T13:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/thom.eu\/?p=16291"},"modified":"2025-12-21T22:35:11","modified_gmt":"2025-12-21T20:35:11","slug":"millennial-moeheid","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thom.eu\/nl\/inspiratie\/column\/millennial-moeheid\/","title":{"rendered":"Millennial Moeheid"},"content":{"rendered":"\n<section class=\"mc mc_scheme-white\" id=\"block_b91f88231dd6b4c200ec28263c50e937\">\n  <div class=\"mc__container\">\n    <div class=\"mc__header\">\n              \n\n<h3 class=\"heading heading_as-h3\">\n  \n<\/h3>\n      \n              \n\n\n<div class=\"text text_default-500\" >\n  <div class=\"publicatie_content\">\n<aside class=\"text-rich-text w-richtext\">\n<p style=\"text-align: left;\">Doodmoe word ik er van. Die presentaties over Millennials, generatie X en Y en Z en weet ik wat nog meer, die menig strategietraject ophouden. Ik heb er moeite mee. En dit is waarom.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">De eerste reden: zoveel anders zijn ze niet. Generatie Z zou niet om materi\u00eble zaken geven, daarentegen wel om de medemens en natuurlijk het milieu. Ammehoela. Wie daar anders over denkt nodig ik uit onder het genot van een latte-amandelmelk om de feiten langs te lopen. Dan kijken we bijvoorbeeld naar de CO\u00b2 footprint van een tussenjaar en nog wat andere statistieken die een mens nederig maken over het tempo van de evolutie (helaas).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Hoe komt het dan toch dat die generatie XYZ-verhalen zo populair zijn? Ik denk omdat ze appelleren aan een diep verlangen naar een betere wereld. Want het is natuurlijk aanstekelijk wanneer een nieuwe generatie aangeeft dat ze het anders oftewel, beter willen doen. Vraag is natuurlijk waar dat op gebaseerd is. Het antwoord: vooral op intenties en wat ze daarover invullen in online onderzoekjes waar ze vaak ook nog een vergoeding voor krijgen. Let tijdens de volgende presentatie die je hierover mee maakt maar op hoeveel van de interessante staatjes zijn gebaseerd op stated preference (\u2018wat vindt u belangrijk in het leven?\u2019). En bedenk dat wij marketeers al heel lang weten dat wat u daarover zegt vaak iets anders is dan wat u doet.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Meeliften in dat verlangen is overigens niet zonder risico. Kijk maar: 65+\u2019ers kopen veel meer nieuwe auto\u2019s dan jongeren, maar wie zie je terug in de commercials? Precies. De generatie die niet van de auto\u2019s zegt te zijn, maar niet de portemonnee heeft om er \u00e9\u00e9n te kopen. Nog niet. Je kunt je afvragen of dat nou voor ieder automerk een verstandige keuze is.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Een tweede reden om met wat reserves te kijken naar het generatie denken, is dat het goed beschouwd een tamelijke ouderwetse manier van segmenteren is (namelijk op leeftijd) die bovendien in de praktijk moeilijk toepasbaar is. Zet maar eens vijf millennials in een kamer en vraag ze over hun waarden, carri\u00e8re, milieu, et cetera. Grote kans dat je vijf verschillende meningen hoort. Succes ermee in je marketingstrategie. Grappig: als je je klanten uit een oudere doelgroep dezelfde vragen zou stellen over waarden, dan vind je dezelfde verschillen. Misschien zit daar een deel van de oplossing.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Misschien wel het meest geruststellende idee over de generatie XYZ discussie is dat ik zeker weet dat het binnenkort wordt ingehaald door een nieuw ontdekte groep. Wie het einde van deze column heeft gehaald, weet dat je daar in ieder geval niet zenuwachtig van hoeft te worden. Want een stereotype is nog geen segment.<\/p>\n<\/aside>\n<\/div>\n<div class=\"publicatie_content-bottom\">\n<div class=\"author_list-wrapper w-dyn-list\">\n<div class=\"author_list w-dyn-items\" role=\"list\">\n<div class=\"author_item w-dyn-item\" role=\"listitem\">\n<div class=\"case_author-wrapper background-color-lightgrey\" style=\"text-align: left;\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<\/div>\n          <\/div>\n\n      <\/div>\n<\/section>\n\n\n\n\n<section class=\"bce bce_type-full-width bce_scheme-blue bce_count-single\" id=\"block_95aab53ae441d137ea57de8d607c124f\">\n  <div class=\"bce__container\">\n    <div class=\"bce__inner\">\n              <div class=\"bce__header\">\n          <svg class=\"bce__header-shape\"\n            viewBox=\"0 0 40 50\"\n            fill=\"none\"\n            xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n            <path d=\"M18.4033 49.0234L40 24.9609L18.4033 0.898438L-5.73561e-07 0.898438L0 49.0234L18.4033 49.0234Z\"\n              fill=\"currentColor\" \/>\n          <\/svg>\n\n          \n\n<h3 class=\"heading heading_as-h4 bce__header-title\">\n  Neem contact op\n<\/h3>\n        <\/div>\n      \n              <ul class=\"bce__experts\">\n                      \n            <li class=\"bce__experts-item\">\n                              \n\n<figure class=\"image image_fit-cover bce__experts-item-image\"\n  style=\"--aspect-ratio: 1\">\n  <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/thom.eu\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/IMG_4451-scaled-e1742929589432.webp\" alt=\"\" title=\"\">\n<\/figure>\n              \n              <div class=\"bce__experts-item-info\">\n                <div class=\"bce__experts-item-info-details\">\n                  \n\n<p class=\"heading heading_as-h6 bce__experts-item-info-details-name\">\n  Marc Westeneng\n<\/p>\n\n                  \n\n\n<p class=\"text text_default-500 bce__experts-item-info-details-position\" >\n  Senior Consultant\n<\/p>\n                <\/div>\n\n                <div class=\"bce__experts-item-info-contacts\">\n                  \n\n\n<a class=\"button button_variant-tertiary button_scheme-dark\" href=\"mailto:marc.westeneng@thom.eu\" target=\"\">\n      <span class=\"button__icon\">\n      \n<div class=\"icon \" style=\"--icon-default-size: 20px;\">\n  <svg  viewBox=\"0 0 24 25\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n    <g clip-path=\"url(#clip0_3427_9822)\">\n        <path d=\"M3 6.21094H21V18.9609C21 19.1598 20.921 19.3506 20.7803 19.4913C20.6397 19.6319 20.4489 19.7109 20.25 19.7109H3.75C3.55109 19.7109 3.36032 19.6319 3.21967 19.4913C3.07902 19.3506 3 19.1598 3 18.9609V6.21094Z\" stroke=\"currentColor\" stroke-width=\"1.33\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\"\/>\n        <path d=\"M21 6.21094L12 14.4609L3 6.21094\" stroke=\"currentColor\" stroke-width=\"1.33\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\"\/>\n    <\/g>\n<\/svg>\n\n<\/div>\n    <\/span>\n  \n      <span class=\"button__label\">marc.westeneng@thom.eu<\/span>\n  \n  <\/a>\n\n                  \n\n\n<a class=\"button button_variant-tertiary button_scheme-dark\" href=\"tel:06 22 40 88 71\" target=\"\">\n      <span class=\"button__icon\">\n      \n<div class=\"icon \" style=\"--icon-default-size: 20px;\">\n  <svg viewBox=\"0 0 24 25\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n    <g clip-path=\"url(#clip0_3427_10250)\">\n        <path d=\"M15.4116 14.5862C15.5154 14.5171 15.6349 14.4749 15.7591 14.4637C15.8834 14.4524 16.0085 14.4722 16.1231 14.5215L20.5444 16.5024C20.6934 16.5661 20.8177 16.6763 20.8989 16.8166C20.98 16.9569 21.0135 17.1196 20.9944 17.2806C20.8487 18.369 20.3127 19.3676 19.486 20.0905C18.6593 20.8134 17.5982 21.2114 16.5 21.2106C13.1185 21.2106 9.87548 19.8673 7.48439 17.4762C5.0933 15.0851 3.75 11.8421 3.75 8.46055C3.74916 7.36237 4.1472 6.30125 4.87009 5.47455C5.59298 4.64785 6.59152 4.11183 7.68 3.96618C7.84091 3.94706 8.00368 3.98057 8.14395 4.06169C8.28422 4.14281 8.39444 4.26718 8.45813 4.41618L10.4391 8.84118C10.4877 8.95483 10.5076 9.07875 10.4968 9.20191C10.486 9.32508 10.4449 9.44366 10.3772 9.54711L8.37375 11.9293C8.30269 12.0365 8.26066 12.1604 8.25179 12.2887C8.24291 12.4171 8.26749 12.5455 8.32313 12.6615C9.09844 14.2487 10.7391 15.8696 12.3309 16.6374C12.4475 16.6928 12.5766 16.7168 12.7053 16.7071C12.834 16.6974 12.958 16.6544 13.065 16.5821L15.4116 14.5862Z\" stroke=\"currentColor\" stroke-width=\"1.33\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\"\/>\n    <\/g>\n<\/svg>\n\n<\/div>\n    <\/span>\n  \n      <span class=\"button__label\">06 22 40 88 71<\/span>\n  \n  <\/a>\n                <\/div>\n              <\/div>\n            <\/li>\n                  <\/ul>\n          <\/div>\n  <\/div>\n<\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":44,"featured_media":18786,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[74],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/thom.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16291"}],"collection":[{"href":"https:\/\/thom.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/thom.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thom.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/44"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thom.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16291"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/thom.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16291\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18790,"href":"https:\/\/thom.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16291\/revisions\/18790"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thom.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18786"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/thom.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16291"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/thom.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16291"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}