{"id":16595,"date":"2023-12-12T16:39:48","date_gmt":"2023-12-12T14:39:48","guid":{"rendered":"https:\/\/thom.eu\/?p=16595"},"modified":"2025-12-21T22:33:16","modified_gmt":"2025-12-21T20:33:16","slug":"brand-positioning-voor-boels-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thom.eu\/nl\/inspiratie\/cases\/brand-positioning-voor-boels-2\/","title":{"rendered":"Brand Positioning voor Boels"},"content":{"rendered":"\n<section class=\"mc mc_scheme-white\" id=\"block_9e4ce7f86ad9b31b15c3f447b5ca60f0\">\n  <div class=\"mc__container\">\n    <div class=\"mc__header\">\n              \n\n<h3 class=\"heading heading_as-h3\">\n  \n<\/h3>\n      \n              \n\n\n<div class=\"text text_default-500\" >\n  <div class=\"margin-bottom margin-medium\">\n<div style=\"text-align: left;\">Ons team hielp bij het vinden van de ideale positionering van Boels, rekening houdend met de behoeften van hun klanten, de kracht van hun concurrenten en het DNA van hun organisatie.<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"text-align: left;\"><\/div>\n<div><\/div>\n<div><\/div>\n<div><\/div>\n<div class=\"text-rich-text w-richtext\" style=\"text-align: left;\">\n<h6 style=\"text-align: left;\">\u200d<strong>Brand positioning<\/strong><\/h6>\n<ul>\n<li>Selectie van de drie meest relevante en onderscheidende domeinen in lijn met de sterke punten van het bedrijf, bekrachtigd in kwalitatief en kwantitatief onderzoek.<\/li>\n<li>Belangrijkste huidige en toekomstige bevindingen afgestemmen op de geselecteerde positioneringsdomeinen<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<p style=\"text-align: left;\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"text-rich-text w-richtext\">\n<h6 style=\"text-align: left;\"><strong>De klant<\/strong><\/h6>\n<p style=\"text-align: left;\">Boels biedt meer dan alleen de beste huuroplossingen voor je project. Ze hebben een breed aanbod van diensten om je te ondersteunen en ze zorgen ervoor dat je altijd verder kunt met je werk. Ook voor unieke uitdagingen of in noodsituaties staat Boels klaar met de best passende oplossing. Hands-on en bereid om een stapje extra te doen, dat is de Boels mentaliteit.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">\n<p style=\"text-align: left;\">Met meer dan 400 vestigingen in heel Europa bestaat de grote verhuurvloot van Boels uit nieuwe en hoogwaardige machines, gereedschappen en apparatuur. Van bouwlogistiek tot industri\u00eble verhuur en van klimaatbeheersing tot toegangscontrole.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<p style=\"text-align: left;\">\n<div class=\"text-rich-text w-richtext\">\n<h6 style=\"text-align: left;\"><strong>De Challenge<\/strong><\/h6>\n<p style=\"text-align: left;\">Een sterk merk is een van de belangrijkste assets van een bedrijf. Boels wilde weten wat de ideale merkpositionering en gewenste perceptie van het merk is. Wat maakt Boels relevant, opvallend en uniek in de ogen van klanten en stakeholders?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">\n<h6 style=\"text-align: left;\"><strong>De doelstelling<\/strong><\/h6>\n<p style=\"text-align: left;\">Het doel van dit project was om te komen tot een positionering die ondersteuning en richting biedt aan de activiteiten van Boels op de korte en lange termijn. De positionering moet richting geven aan medewerkers in hun dagelijkse werk en bijdragen aan de keuze van de consument voor Boels en de klanttevredenheid over Boels.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">\n<h6 style=\"text-align: left;\"><strong>De aanpak<\/strong><\/h6>\n<p style=\"text-align: left;\">Eerst hebben we de positionering van Boels bepaald:<\/p>\n<ul style=\"text-align: left;\">\n<li>Diagnose van de klantbehoeften, de sterke punten van Boels en die van concurrenten<\/li>\n<li>Kwalitatief klantenonderzoek<\/li>\n<li>Bepalen van de conceptpositionering<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: left;\">\n<p style=\"text-align: left;\">Vervolgens hebben we de positionering geconcretiseerd en gevalideerd:<\/p>\n<ul style=\"text-align: left;\">\n<li>Kwantitatief klantonderzoek<\/li>\n<li>Definitieve positionering bepalen<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<p style=\"text-align: left;\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"text-rich-text w-richtext\">\n<h6 style=\"text-align: left;\"><strong>Het resultaat<\/strong><\/h6>\n<p style=\"text-align: left;\">Door middel van interviews met interne business- en landendirecteuren bepaalden we onderwerpen die aandacht vroegen, maar ook nieuwe opportuniteiten voor Boels. Aan de hand van interviews met klanten identificeerden we de belangrijkste en minst belangrijke kenmerken die klanten in overweging nemen bij het kiezen van een partij om machines te huren en de voornaamste bijdragen die Boels zou moeten leveren. Met externe interviews zagen we wat volgens klanten de meest relevante positioneringsdomeinen waren. Zo hebben we de \u201csweet spot\u201d positionering van Boels bepaald. Om de positionering te valideren hebben we een uitgebreid kwantitatief onderzoek uitgevoerd.<\/p>\n<\/div>\n<p style=\"text-align: left;\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"text-rich-text w-richtext\">\n<h6 style=\"text-align: left;\"><strong>Slotwoord<\/strong><\/h6>\n<p style=\"text-align: left;\">De combinatie van de geselecteerde domeinen is effectief en duurzaam.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">\n<ul style=\"text-align: left;\">\n<li>De domeinen zijn stippen op de horizon die\u00a0<strong>richting geven voor de langetermijn<\/strong>. Ze kunnen gebruikt worden door Boels om continue te verbeteren.<\/li>\n<li><strong>Focus op nut voor de klant<\/strong>\u00a0in plaats van kenmerken of productvoordelen maakt het moeilijker voor de concurrentie om Boels te kopi\u00ebren. The positionering heeft daarmee een duurzaam competitief voordeel.<\/li>\n<li><strong>Combineer functioneel en emotioneel nut voor de klant<\/strong>: B2B merken focussen vaak op het functionele aspect. Onderzoek op merkpositionering laat echter zien dat emotie een belangrijk element is in succesvolle positionering, ook in B2B.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: left;\">\n<\/div>\n\n<\/div>\n          <\/div>\n\n      <\/div>\n<\/section>\n\n\n\n\n<section class=\"bce bce_type-full-width bce_scheme-blue bce_count-single\" id=\"block_7f28e73a97e767c7ba8ed364fa70ddba\">\n  <div class=\"bce__container\">\n    <div class=\"bce__inner\">\n              <div class=\"bce__header\">\n          <svg class=\"bce__header-shape\"\n            viewBox=\"0 0 40 50\"\n            fill=\"none\"\n            xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n            <path d=\"M18.4033 49.0234L40 24.9609L18.4033 0.898438L-5.73561e-07 0.898438L0 49.0234L18.4033 49.0234Z\"\n              fill=\"currentColor\" \/>\n          <\/svg>\n\n          \n\n<h4 class=\"heading heading_as-h4 bce__header-title\">\n  Neem contact op\n<\/h4>\n        <\/div>\n      \n              <ul class=\"bce__experts\">\n                      \n            <li class=\"bce__experts-item\">\n                              \n\n<figure class=\"image image_fit-cover bce__experts-item-image\"\n  style=\"--aspect-ratio: 1\">\n  <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/thom.eu\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/IMG_4922-scaled.webp\" alt=\"\" title=\"\">\n<\/figure>\n              \n              <div class=\"bce__experts-item-info\">\n                <div class=\"bce__experts-item-info-details\">\n                  \n\n<p class=\"heading heading_as-h6 bce__experts-item-info-details-name\">\n  Roel Reukers\n<\/p>\n\n                  \n\n\n<p class=\"text text_default-500 bce__experts-item-info-details-position\" >\n  Director\n<\/p>\n                <\/div>\n\n                <div class=\"bce__experts-item-info-contacts\">\n                  \n\n\n<a class=\"button button_variant-tertiary button_scheme-dark\" href=\"mailto:roel.reukers@thom.eu\" target=\"\">\n      <span class=\"button__icon\">\n      \n<div class=\"icon \" style=\"--icon-default-size: 20px;\">\n  <svg  viewBox=\"0 0 24 25\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n    <g clip-path=\"url(#clip0_3427_9822)\">\n        <path d=\"M3 6.21094H21V18.9609C21 19.1598 20.921 19.3506 20.7803 19.4913C20.6397 19.6319 20.4489 19.7109 20.25 19.7109H3.75C3.55109 19.7109 3.36032 19.6319 3.21967 19.4913C3.07902 19.3506 3 19.1598 3 18.9609V6.21094Z\" stroke=\"currentColor\" stroke-width=\"1.33\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\"\/>\n        <path d=\"M21 6.21094L12 14.4609L3 6.21094\" stroke=\"currentColor\" stroke-width=\"1.33\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\"\/>\n    <\/g>\n<\/svg>\n\n<\/div>\n    <\/span>\n  \n      <span class=\"button__label\">roel.reukers@thom.eu<\/span>\n  \n  <\/a>\n\n                  \n\n\n<a class=\"button button_variant-tertiary button_scheme-dark\" href=\"tel:06 22 85 24 84\" target=\"\">\n      <span class=\"button__icon\">\n      \n<div class=\"icon \" style=\"--icon-default-size: 20px;\">\n  <svg viewBox=\"0 0 24 25\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n    <g clip-path=\"url(#clip0_3427_10250)\">\n        <path d=\"M15.4116 14.5862C15.5154 14.5171 15.6349 14.4749 15.7591 14.4637C15.8834 14.4524 16.0085 14.4722 16.1231 14.5215L20.5444 16.5024C20.6934 16.5661 20.8177 16.6763 20.8989 16.8166C20.98 16.9569 21.0135 17.1196 20.9944 17.2806C20.8487 18.369 20.3127 19.3676 19.486 20.0905C18.6593 20.8134 17.5982 21.2114 16.5 21.2106C13.1185 21.2106 9.87548 19.8673 7.48439 17.4762C5.0933 15.0851 3.75 11.8421 3.75 8.46055C3.74916 7.36237 4.1472 6.30125 4.87009 5.47455C5.59298 4.64785 6.59152 4.11183 7.68 3.96618C7.84091 3.94706 8.00368 3.98057 8.14395 4.06169C8.28422 4.14281 8.39444 4.26718 8.45813 4.41618L10.4391 8.84118C10.4877 8.95483 10.5076 9.07875 10.4968 9.20191C10.486 9.32508 10.4449 9.44366 10.3772 9.54711L8.37375 11.9293C8.30269 12.0365 8.26066 12.1604 8.25179 12.2887C8.24291 12.4171 8.26749 12.5455 8.32313 12.6615C9.09844 14.2487 10.7391 15.8696 12.3309 16.6374C12.4475 16.6928 12.5766 16.7168 12.7053 16.7071C12.834 16.6974 12.958 16.6544 13.065 16.5821L15.4116 14.5862Z\" stroke=\"currentColor\" stroke-width=\"1.33\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\"\/>\n    <\/g>\n<\/svg>\n\n<\/div>\n    <\/span>\n  \n      <span class=\"button__label\">06 22 85 24 84<\/span>\n  \n  <\/a>\n                <\/div>\n              <\/div>\n            <\/li>\n                  <\/ul>\n          <\/div>\n  <\/div>\n<\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":44,"featured_media":16596,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[58],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/thom.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16595"}],"collection":[{"href":"https:\/\/thom.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/thom.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thom.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/44"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thom.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16595"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/thom.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16595\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16637,"href":"https:\/\/thom.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16595\/revisions\/16637"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thom.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16596"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/thom.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16595"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/thom.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16595"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}